Ter promotie van de Tyre Management Campaign op de transportbeurs in Hannover Duitsland werd gedaan gevraagd om een grafisch design te maken dat het verschil tussen de kosten van een band in perceptie en realiteit weer te geven.   Het concept voor deze campagne was “het topje van de ijsberg”. In werkelijkheid natuurlijk veel groter dan wij met het blote oog kunnen zien. In de top van de ijsberg zijn de kosten van een vrachtwagen band en de kosten voor het wisselen hiervan verwerkt.   Onder water waar eigenlijk de daadwerkelijke kosten zitten en ook de winst voor potentiële klanten zijn de overige kosten van en rondom een band verwerkt.